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¿Qué hacemos con el contenido, la big data y programmatic? El International Advertising Bureau local tuvo una nueva edición de IABNow en ek DOT de Buenos Aires en donde protagonistas de la industria local y regional compartieron experiencias y conocimiento a más de 2000 asistentes. Su presidente, Santiago Perincioli, enfatizó la importancia de digital como segundo medio nacional con más share detrás de la TV (20,4%), pero la imperiosa necesidad de seguir achicando el gap de inversiones teniendo en cuenta el consumo , y de mejorar las mediciones del medio :"Es injusto que el soporte digital se siga midiendo con un Excel" remarcó. Federalizar el IAB, consolidar el premio +Digital que tuvo su primera edición, enfrentar los desafíos que presenta el adblocking y seguir capacitando a la industria en programmatic fueron algunos de los asuntos pendientes que Perincioli remarcó de la gestion del Bureau. Algunas de las temáticas abordadas durante la tarde y para destacar fueron la exposición de James Galpin de Kantar Millward Brown sobre las mejores prácticas al hacer branding en el espacio digital, acompañado de mediciones que indican que revistas y redes sociales junto con Online Video son jugadores importantes en el escenario de medios. Galpin luego compartió un panel con Ezequiel Jones de Unilever, Tomás Salvagni de AGEA, Mariano Filarent de Havas y Martin Caraoghlanian de adCuality. Por su parte, Fabian Jalife de BMC compartió su mirada sobre Millenials con un panel en el que también participaron Raquel Garcia Haymes de Movistar, Santiago Murga de TKM, Guillermo Riera del PRO y Tomás Viglione de Facebook. Entretenida y concurrida la charla de los representantes digitales de BBDO, Juan Korman y Alejandro Gowland, desafiando los preconceptos y a la hora de pensar contenido en los nuevos soportes y debatiendo si hay una fórmula ideal para hacerlo mejor. Digital es Mobile. Show do not tell, y la necesidad de experimentar y de aumentar la periodicidad fueron algunos de sus tips compartidos. "Pasamos de menos momentos más grandes fabricados por los medios, a pequeños momentos que fabricamos los usuarios. Hoy marcas y agencias competimos con el meme de Higuín en la Copa América" afirmaron. Matias Botbol CEO de Taringa! también fue de la partida para contar su experiencia con audiencias y cómo los contenidos de los usuarios exceden la propuesta de comunicación de las marcas. "Hay una conversación entre marcas y consumidores que se rompió y es necesario recuperar. Los usuarios tienen más poder que nunca y las marcas deben escuchar y dejar que hablen de ellas" afirmó. Pablo Giudici y Pablo Salvatori, especialistas de Big Data de AGEA describieron la experiencia del multimedio y la importancia de la big data para conectar con audiencias, optimizar la performance de la publicidad digital e identificar nuevos productos y servicios. "La inversión en big data lleva mucho tiempo y dinero pero es imprescindible para conocer el ADN del medio y en un futuro cercano para sobrevivir. El ROI que se alcanza una vez que se consiguen los primeros reportes productivos es muy importante." afirmaron. Finalmente, Daniel Zalazar (Contenidos El Rey) junto con Eric Jacubavicius (IPG), Bachi Marques Peña (La NAcion) Viviana Conte (Comafi) y Marcelo Montefiore (Global Mind) debatieron sobre los retos de hacer buen contenido en un mundo videocéntrico. Qué tipo de contenido realizar, en qué canales y cuáles son los resultados que se pueden esperar. Todos coincidieron en que este es un juego de largo aliento para las marcas y que la exigencia en diaria y desafiante pero con una buena estrategia detrás se pueden lograr buenos resultados.
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El Círculo de Creativos Argentinos ofrecerá un ciclo de 7 masterclasses dictadas por referentes del mercado publicitario local sobre diferentes temáticas de interés para los profesionales de la industria. El ciclo se dictará los viernes comenzando el 19 de agosto. El calendario de contenidos incluye: 19/08. Planning & Brief: Florencia Leonetti (BBDO Argentina) 26/08. Innovación: Diego Luque (Picnic) 2/09. Pensamiento digital: Pablo Tajer (Grey Argentina) 9/09. Idea & Concepto: Martín Mercado (Mercado McCann) 16/09. Redacción & Craft: Guillermo Castañeda (TBWA) y Sebastián Castañeda (J. Walter Thompson) 23/09. Dirección de Arte & Craft: Gonzalo Vecino (Niña) 30/09. Realización & Craft: Javier Lourenço (4Humans / Flamboyant Paradise) Papón Ricciarelli, Presidente del CCA, comentó: “Masterclases es una de las nuevas actividades de CCA para este año que demuestra la intencionalidad colaborativa que tenemos, de abrirnos hacia un Círculo cada vez más grande. Esta actividad sería imposible sin el apoyo de todos los que van a dar las masterclasses. Tener a estos grosos juntos es un símbolo muy importante porque nos demuestra que somos muchos los que estamos con ganas de ofrecer nuestros conocimientos, ayudar y laburar por un Círculo y una industria de las ideas mejores. Participar de Masterclases también potencia otra de las actividades de este año que es el Ranking de Jóvenes Creativos, que también nos brinda una herramienta que estábamos necesitando para estimular y tener dentro de la industria a los mejores creativos de hasta 30 años”. Por su parte, Joaquín Cubría, Vicepresidente del CCA agregó: “con las masterclasses el Círculo vuelve a convertirse en un espacio de pertenencia para los socios. Un lugar físico donde juntarnos, en este caso para enseñar y aprender, que está bueno y era necesario recuperar”. Los interesados podrán adquirir entradas para cada clase en forma individual o en paquete o bien via streaming en www.creativosargentinos.org. Esta última modalidad será gratuita para los socios del CCA. MasterclassesCCA2016
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El cierre de #IABNow tuvo como protagonista a la primera edición del Premio + Digital, organizado conjuntamente por IAB Argentina e Interact, que reconoce a las mejores estrategias y producciones digitales del último año. Se entregaron en total 26 reconocimientos, de los cuales 5 recibieron Oro, 12 Plata, y 9 Bronce. Un Jurado, integrado por 16 referentes de la industria que se desempeñan en agencias, anunciantes y medios, fue el encargado de seleccionar los casos ganadores. A continuación la lista de ganadores: 1. Desarrollo Tecnológico - Experiencia/Usabilidad ORO: “Masthead Doble Pantalla”. Anunciante: Movistar. Agencia: Wunderman BRONCE: “Eye Motion”. Anunciante: Volkswagen. Agencia: Tribal BRONCE: “Serenito - ¡Espotá de Risa!”. Anunciante: Danone Argentina. Agencia: Room23 2. Desarrollo Tecnológico - Innovación PLATA: “Yumit, el individual interactivo”. Anunciante: Yumit Company. Agencia: Wunderman PLATA:    “Lays Maxx Superclásico”. Anunciante: Pepsico Argentina Food. Agencia: BBDO BRONCE: “Creation Lab”. Anunciante: Nike. Agencia: RG/A 3. Desarrollo Tecnológico - Producción PLATA:    “Creation Lab”. Anunciante: Nike. Agencia: RG/A 4. Categoría Uso de medios digitales- Estrategia. Desierta. 5. Uso de medios digitales – Campaña. PLATA: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike - Air Max. Agencia: RG/A PLATA: “Minimomentos de diversión-Mini Oreo”. Anunciante: Mondelez– Oreo. Agencia: Döda Vanster 6. Uso de medios digitales - Mejor uso de medios PLATA: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike - Air Max. Agencia: RG/A BRONCE: “Masthead Doble Pantalla”. Anunciante: Movistar. Agencia: Wunderman 7. Redes Sociales - Estrategia ORO: “    Mamá Lucchetti”. Anunciante: Lucchetti. Agencia: La Niña PLATA: “Tulipán Real Time 24x7”. Anunciante: Kopelco. Agencia: BBDO 8. Redes Sociales - Campaña ORO: “TetasXTetas”. Anunciante: Macma. Agencia: David PLATA: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike - Air Max. Agencia: RG/A 9. Redes Sociales - Uso Nativo del medio PLATA: “Snapking”. Anunciante: Burger King Argentina. Agencia: David BRONCE: “Missing Tag”. Anunciante: Missing Children. Agencia:    Tribal BRONCE: “The gift Scanner”. Anunciante: Carrefour. Agencia: Webar Interactive 10. Campaña Digital - Digital ORO: “TyC Sports CONVERS.O.S”. Anunciante: TyC Sports. Agencia: Mercado McCann 11. Estrategia Digital de Marca. BRONCE: “Estrategia Digital River Plate”. Anunciante: River Plate. Agencia: Encender 12. Campaña Digital - Integrada ORO: “Air Max Day 2015”. Anunciante: Nike - Air Max. Agencia: RG/A BRONCE: “GTI Fast Film”. Anunciante: Volkswagen. Agencia: DDB Argentina BRONCE: “#CONTAGIÁCARNAVAL”. Agencia: BRAHMA. Agencia: Cravero.
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A un año de la encíclica papal Laudato Si’, y siguiendo la tendencia mundial, cada vez más las empresas toman cartas en el asunto y suman una pata “sustentable” a su organización. Compartimos esta nota publicada en Reporte Publicidad 116 donde responsables de Arcor, Kimberly Clark, L’Oreal, Quilmes, Renault, Tarjeta Naranja y Unilever nos cuentan sus acciones e impresiones sobre la materia. Además comparten sus ideas en este informe los especialistas Pablo Benavides, Rodrigo Rodríguez Tornquist y Guillermo Schulmeier. Lee la nota completa AQUI Por Noelia Fuksbrauner - Ilustración Javier Joaquin.