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El oscar de la publicidad, un premio muy querido y valorado por los publicitarios argentinos, tendrá una nueva edición el 1 de octubre en Cipriani New York. Mientras preparamos un programa especial, te contamos todos los ganadores de argentina que en total reunieron 4 oros, 3 platas y 7 bronces. Ganadores Argentinos CLIOS Awards "Rising Voices" (Las Lomas Oral) de Ogilvy & Mather Argentina ganó un oro en Branded Entertainment y un bronce en Direct. También la agencia fue premiada por "Señales de vida" (La voz del Interior) con un plata en Innovative Media. Por su parte la agencia Del Campo Saatchi & Saatchi recibió por "Casi Idénticos" (Beldent Infinit) un oro en Engagement y en Contact & Contact y un plata en Branded Entertainment. También recibió un plata en Film Technique y un bronce en Film por "I will survive" (Vh1); y para cerrar "My home is an Oven" (BGH), un bronce en Direct, en Digital/Social y en Innovative Media. "Las 1000 millas de Luca" (Consejo Publicitario Argentino) de TBWA\Buenos Aires recibió un oro en Film y bronce en Film Technique. Y por último, la comunidad se llevó un bronce en Film por "CarlaLuis" (Alma Mora). Además se anunciaron los Grand Clios para los siguientes trabajos: Branded Entertainment & Content:  The Scarecrow Content & Contact: Live Test Series Integrated Campaign Direct: TXTBKS Engagement: Sorry I Spent it on Myself Film: Sapeurs Documentary Innovative Media: Magic of Flying Integrated Campaign: Sorry I Spent it on Myself Out of Home: Magic of Flying Public Relations: #LikeAGirl CLIO AWARDS 2014  
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McCann Worldgroup y Martín Mercado anunciaron hoy la creación de Mercado McCann, una agencia global creativa que tendrá como base Buenos Aires, Argentina, con el objetivo de para marcas globales en cualquier parte del mundo. Mucho ruido había generado la salida de Martín de Young & Rubicam y anteriormente la de Darío Straschnoy. Fue un final anunciado.
Las expectativas fueron muchas sobre cual sería el destino de Martín ¿seguiría dentro de WPP? Finalmente entre las distintas ofertas que tuvo eligió Mc Cann ya que la red le ha dado la libertad de acceder a todos sus recursos para crear valor y oportunidades para sus clientes. En palabras de Martín “Me gustaría que este sea un espacio donde gente talentosa encuentre su lugar, donde pueda respirar e inspirar, sea cliente, creativo, planner, cuentas o sea lo que sea. Un Mercado, aunque en este caso sea mi apellido, no es algo personalista. Es un lugar formado por mucha gente valiosa. ” ¿Qué pasará con McCann Argentina? Mínimamente este nuevo proyecto con sede en Buenos Aires obligará a levantar la vara de la agencia que últimamente está muy baja. Hace años (en realidad desde que se retiró Mercado en el 2004) la agencia deambula sin rumbo fijo, fundamentalmente en esta última gestión, a pesar de la idoneidad creativa que siempre demostró el Chavo D’ Emilio desde las áreas creativas en donde trabajó.   novedad_mercado  
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Por Majo Acosta desde Miami.  Con más de mil delegados provenientes de agencias de medios, de señales, anunciantes e investigadores de mercado, el Festival de Medios celebra su edición 2014. El enorme poder de la transformación del mapa de medios y la disrupción que esto ha generado en el negocio son los principales tópicos que se debaten en las exposiciones en el mitico Fontainebleau. Como preámbulo, el LAMAC (Latin American Multichannel Advertising Council) tuvo su primer showcase en el que los principales grupos lideres de canales de TV Paga presentaron sus propuestas de contenido en un contexto de lo más favorable para ellos: se consumen más de 3 horas diarias de TV paga en latinoamérica que ya ha alcanzado una penetración del 56%. A pesar de ello, la inversión publicitaria todavía no refleja esa tendencia con apenas un 11% de participación de la torta.Durante la primera jornada del festival algunas exposiciones interesantes dejaron abiertos los debates. Gerhard Zeiler (Presidente Turner) afirmó que "A pesar de que compañías como Apple afirmen de que la TV se quedó en los 70s. la television nunca fue tan poderosa ni tuvo tanto poder de influenciar como ahora. Pero el rey siempre será el consumidor. Debemos darle un gran contenido, a un precio justo y necesitamos de marcas fuertes que acompañen este proceso." Por su parte Jason Silva, futurista y filósofo remarcó "la tecnología hoy libera nuestra imaginación, disuelve los límites, nos permite reinventarnos y reescribir el software de la vida. Es imprescindible crear contenido que conmueva, que inspire y que la gente quiera compartir". Finalmente, Guga Ketzer, de Loducca, representando el mundo de las agencias, expuso la importancia de entender el mundo digital como un espacio en donde la gente convive, comparte, co crea, y no entenderlo como un canal de distribución. "El fenómeno de los medios es social, no podemos controlar a la gente pero sí podemos motivarla. En el mundo digital la gente quiere participar y es algo a lo que no estamos acostumbrados. Hay que generar ideas abiertas que la gente se pueda apropiar de ellas. No hay que crear campañas sino movimientos", y compartió con los asistentes el detrás de escena del trabajo contra el racismo #weareallmonkeys realizado junto a Dany Alves y Neymar Jr.   FOMLA  
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Con el objeto de compartir algunos conceptos y reflexionar sobre algunos modos de hacer, el Círculo de Creativos reunió a distintas figuras de nuestra industria en una jornada que tuvo a la Innovación como trending topic. Algunos definiciones en pocos caracteres:     “La innovación es la palabra de la época, comenzó definiendo Carlos Pérez. El cambio hoy proviene de los jóvenes o de otro ajeno a su campo de acción. Pero ¿qué grado de cambio es posible hoy en las organizaciones? Primero deberíamos hablar del cambio en las personas. El cambio existe si hay un propósito. Sobran los medios para vivir, faltan razones para existir” Pablo Tajer (Facebook), “El objeto de innovación son las personas. Buscamos la idea en la tecnología pero al fin y al cabo, tenemos que contar una historia. Siempre la historia es mucho más fuerte que la tecnología” Pablo Rada (Unilever): “Lo que inhibe la innovación son las restricciones. Sólo el 5% de las compañías cumple 50 años, ¿por qué? ¿Tenemos un modelo de negocio permeable al cambio? La falta de transparencia nos vuelve lentos. El miedo, la falta de motivación y propósito, el ego, la ausencia, todo eso atenta contra la innovación. El liderazgo debe tener apertura. Ninguno genera valor de manera aislada” Santiago Siri (Partido de la Red)“¿Qué considero verdadero que la sociedad considera falso? Si tengo ese secreto, tengo la posibilidad de innovar y de explotar ese secreto. En el mundo hay muchos secretos y muy poca innovación. Hoy internet es un arma de conocimiento con el que podemos hacer la revolución” Diego Luque (Ogilvy): “No tenemos el monopolio de las soluciones. El mercado está lleno de ideas y debemos repensar nuestro rol como mentores, agentes de polinización.” Nick Law (R/GA): “Del clasic storytelling al desing innovation, Madison y Silicon Valley tienen dos culturas distintas de trabajo, hay que reconocerlas como tales y aprender a trabajar juntas; Ya no hablamos de big idea sino de whole idea. Algo con lo que la gente y las marcas pueden hacer y decir” Silvana Cataldo (Personal): “Si la innovación no está aplicada a algo útil, no sirve. La gente tiene su propia definición de innovación y tiene que ver con la simplicidad, la credibilidad, la creatividad, la coherencia y la consistencia” Eduardo Kastika “No hay innovación posible si la gente no lo adopta. La adaptación es la que lleva a la transformación. No hay ideas de nicho! Las ideas son buenas o malas. No dejen de explorar. Hoy probar es más barato” Nicolás Pimentel (+Castro) “Hoy vamos a hablar del verbo más que del sustantivo. Innovación ya no es un espacio, es una conducta y es difícil en una compañía de 650 personas.” La nota completa en la edición #107 de Reporte Publicidad   siri