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Reporte Publicidad TV. Todos los domingos a las 23 por Metro
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Por Carlos Acosta Vivimos sobreinformados y la gran pregunta, lo importante, es: ¿estamos realmente bien informados? La información es una herramienta imprescindible, pero insuficiente para comprender lo que realmente pasa y poder proyectar sobre lo que va a pasar. Hay tanta información basura, innecesaria, que también es tarea del periodismo jerarquizar lo útil, analizar, decodificar, tratar de ver un poco más allá y poner la información en contexto. Por algo se dice que el periodismo es el encargado de escribir la primera historia, por más chiquita que sea. Esa fue siempre nuestra premisa y así encaramos nuestro trabajo.En esta edición que precede a la del 20º aniversario de Reporte Publicidad podrás tener la mejor lectura de lo que sigue siendo un hito en el calendario publicitario: el Festival de Cannes. Además de los ganadores te ofrecemos lo más interesante que dijeron expositores como Bono, Joe Pytka, Spike Jonze, John Hegarty, David Droga, Kanye West, Yves Béhar, Ralph Fiennes y Neil deGrasse Tyson, entre otros. Los anunciantes siguen siendo los grandes jugadores del negocio. Por primera vez en la historia la Cámara Argentina de Anunciantes es presidida por un hombre que no representa a ninguna de sus empresas asociadas. ¿Por qué? Tuvimos una larga charla con este nuevo presidente y director general, Philip Pérez, sobre los temas de la nueva agenda. Otro de los grandes jugadores son las agencias internacionales, por eso quisimos meternos en su problemática y charlamos con tres CEO de agencias internacionales, Grey, FCB y Leo Burnett, de nuestro país, sobre el mercado y el futuro. Muchas son las quejas de las agencias de publicidad sobre la cantidad de festivales, los rankings y la desnaturalización de los premios. Eso nos motivó a hacer un relevamiento del tema con un informe que titulamos “Juicio a los premios y festivales”. Los responsables de las agencias de publicidad más importantes dejaron su testimonio. Finalmente, la sustentabilidad ocupa un lugar cada vez más relevante en la agenda de las marcas. Tenemos una cobertura exclusiva de Pablo Benavides sobre Sustainable Brands 2014, un evento realizado en San Diego bajo el concepto “el puente a mejores marcas”, y que está reuniendo a profesionales e innovadores que apuestan a la construcción de un negocio y una comunicación más sustentables. Un aporte más que necesario en un escenario comercial y comunicacional que necesita nuevas reglas, aportes y objetivos, y es el tema al que dedicaremos nuestro número aniversario. Esperemos que esta edición les sirva. Que sume. Nosotros ya estamos preparando la del 20º aniversario. Será una gran alegría pero también un gran desafío para poder estar a la altura de lo que significa un acontecimiento como el que vamos a vivir. Tapa 106  

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Con el objetivo de comunicar el trabajo de la Divisón de Competición de YPF, la petrolera argentina presentó un nuevo comercial. El spot presenta el área de la compañía dedicada a la investigación, testeo y asesoramiento a los equipos de automovilismo nacional, deporte que patrocina YPF, y con este intercambio lograr la mejor calidad en naftas y lubricantes para la alta competencia y el consumidor cotidiano. Mirá YPF COMPETICIÓN (creatividad: Liebre Amotinada, dirección: Nunchaku) ypf  
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Reporte Publicidad fue seleccionada por Epica para juzgar la mejor publicidad del mundo. El único festival internacional en donde los jurados son editores y periodistas de medios especializados en publicidad. “Epica es el único premio que invita a los periodistas a celebrar la mejor publicidad, el combustible de la prensa libre. Periodistas independientes de redes, agencias y política. Objetivos analíticos y apasionados por la creatividad. Un ángulo diferente sobre la creatividad”, sostienen los organizadores. Después de 25 años localizados en Europa y EMEA en 2012 el festival se volvió global. Forman parte del jurado prestigiosas publicaciones como Creative Review (UK), Pubblicitá (Italia), Stratégies (Francia), Lürzer's International Archive (Alemania) y Anuncios (España). ENtre el 1º y el 30 de septiembre hay tiempo de inscribir material y el festival tendrá lugar el 20 de noviembre en Amsterdam. Para más información ingresá en www.epica-awards.com EPICA_LOGO1
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Por Carlos Acosta. No me cae bien Nicolás Repetto pero tengo que reconocer que generalmente sus críticas a la televisión me parecen muy sensatas. A sus opiniones sobre el contenido, yo agregaría las mías a la ubicación de las tandas. Para que los programas se desarrollen con la menor interrupción posible, se está haciendo costumbre colocar las tandas en el inicio y en final de los mismos. Largas tandas amontonando comerciales, con marcas de una misma categoría, cosa impensada en otra época en la que se respetaba exclusividad, y lo que es peor: repitiendo comerciales. Pegar tandas antes era solo una excepción, ahora es un recurso muy usado. Se respeta la regulación pero ¿alguien se preocupa de cuidar los que sostienen a la televisión que son los anunciantes? Los PNTs nacieron como “chivos” y crecieron en épocas de crisis para evitar la tanda pero ahora se le agregaron “separadores”. Ya no son solo los laboratorios o las segundas marcas los que inundan los PNTs. Y una cosa es cuando lo hace Tinelli, y otra cuando recaen en un Del Moro o Polino, entre muchos otros, quienes tanto por actitud como por aptitud (muchas veces no se les entiende nada) terminan destrozando más que comunicando un producto. Esto no es solo consecuencia del maléfico minuto a minuto sino también de las estructuras de los programas y las nuevas regulaciones para evitar el famoso “inicio de espacio publicitario”. ¿Se mide el rating de las tandas? Atrás quedaron los 90s de Gerardo Sofovich, mas allá de éxitos y fracasos televisivos, cuando se iba a una tanda (que eran cortas) pedía  “dame dos y uno”  o “tres y uno”, latiguillo que no tiraba abajo la marca y la audiencia no se iba aunque lo que estuviese mirando fuese un simple corte de manzana. Repetto-Sofovich-Marcelo Tinelli