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Esta semana tuvimos la posibilidad de compartir un almuerzo con Barry Wacksman, Director de Crecimiento de R/GA, en su visita a Buenos Aires para participar de El Ojo de Iberoamérica y presentar su libro "Connected by design". Formado en Filosofía, Barry forma parte de R/GA hace 15 años y es uno de los que primero comprendió cómo generar crecimiento y cultura de marca a través de la innovación tecnológica. La visión de Wacksman y su equipo combina el desarrollo de plataformas digitales con el storytelling de distintas campañas para ayudar a las marcas a alcanzar una diferenciación dentro de un mercado de consumo masivo. Sus trabajos para Nike (Nike + y posteriormente Nike Fuel Band) son claros ejemplos de desarrollo de productos que combinan utilidad, engagement e innovación. Para Wacksman la estrategia de crecimiento para las compañías en este siglo se da a partir de crear un ecosistema de valor para el consumidor. Apple, Amazon, Google son ejemplos de este modelo: innovación a partir de una serie de elementos integrados que forman un ecosistema atractivo y útil para el consumidor. "Vivimos en un mundo cargado de estímulos, publicidades y marcas, donde la innovación se da mediante un proceso de integración funcional entre los consumidores, las marcas y la cultura - afirma Wacksman- Innovar es moverse a la velocidad de la cultura. Para ello, es necesario apuntar a la utilidad y relevancia, valorar siempre el contexto, y tener en cuenta que la sinergia capta clientes. Y por otro lado, hay que repensar la creación de valor, rediseñar dicho valor cuando sea necesario y liderar como si el mundo dependiera de esto". Operar "al ritmo de la cultura" es un desafío que hoy enfrentan todas las compañías de comunicación. En ese sentido, las campañas desarrolladas para Beats by Dre, y sobre todo, el último spot protagonizado por Le Bron James volviendo a Cleveland son un buen ejemplo de cómo hacerlo.
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El Círculo de Creativos Argentinos (CCA) ya prepara su fiesta anual y entrega de premios a lo más destacado de la publicidad del 2014. Esta semana dio a conocer los nombres de los presidentes del Jurado de Diente 2014. Los elegidos fueron: Carlos Pérez de BBDO (TV&CINE), Maximiliano Maddalena de Ogilvy (Activación y Promo), Hernán Jáuregui del Grupo DDB (Gráfica), Pablo Tajer de Facebook (Digital) y Agustín Alberdi de Landia (Craft TV&CINE). Hasta el 14 de noviembre podés inscribir tus piezas en creativosargentinos.org   PresidentesDiente2014  
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El Ojo de Iberoamérica en su 20º edición se confirmó como el principal encuentro iberoamericano de comunicación. Durante tres días desfilaron por el Hilton grandes oradores locales e internacionales que dejaron algunos conceptos que vale la pena compartir en un par de tuits: [caption id="attachment_1416" align="aligncenter" width="551"]ortiz Juan Carlos Ortíz (Presidente, DDB Américas) en El Ojo de Iberoamérica.[/caption] Juan Carlos Ortíz – Presidente, DDB Américas. Recordando al emblemático Elvis Presley, Ortíz repitió como un mantra la importancia de cuidar de los negocios a la velocidad del rayo: “Taking care of Business in a flash”. “Nuestra tarea es estar pendiente de los negocios en tiempo real, pero siempre dando más. Como comunicadores debemos crear cultura porque sólo creando cultura podremos influenciar”. “No podemos hacer cultura sin a veces quemarnos, pero es preferible quemarse que desaparecer”. “Las agencias no estamos para hacer big data, pero si grandes storytellers y generadores de cultura. Nuestro trabajo es un reflejo de la vida”. Carlos Pérez – Presidente, BBDO “Detrás de la tecnología estamos perdiendo la capacidad de hacernos preguntas. ¿Las plataformas nos dan libertad o nos esclavizan?” “En los comienzos, el arte nos daba profundidad. Como comunicadores hemos perdido vinculación espiritual con el arte. Sólo tenemos vinculación funcional.” “El mundo de las start ups está robando la mística y la gente talentosa a la publicidad. El diseño/el diseñador ha ocupado el lugar simbólico de catalizador de marcas y están preparadísimos para asaltar el poder”. “Nuestro lugar es el de generar cultura de marca dentro de las compañías. Construirla, crearla desde adentro, eso hace que la comunicación comience a tener sentido.” Facundo Manes  Neurocientífico & Lolo Longinotti – Presidente, DDB Latinasur “En términos de creatividad, la inspiración es para amateurs”. “Hoy el conocimiento se genera en equipo. La inteligencia individual trabajando en grupo se expande”. “El momento Eureka! Se da cuando estamos relajados. Tenemos que volver a aburrirnos. Desconectarnos”. “El acto más creativo de una persona es la memoria”. Rei Inamoto - Chief Creative Officer, AKQA “La innovación es un proceso del que no sabés el final y que da miedo. Si tu idea no te hace transpirar, no lo estas haciendo bien” “Redefiní tus preguntas y nunca pierdas tu optimismo”. “Si logramos conectar el lado técnico de nuestro cerebro con el lado artístico podemos hacer 'magia' ”. “Al final del día, ya hablemos de publicidad o de la vida, lo que importa es cómo hacemos sentir al otro”. Mano a Mano con Tham Khai Meng - Worldwide Chief Creative Officer, Ogilvy “La cultura se come a la estrategia como almuerzo. La clave está en la creatividad ubicua. Para eso necesitás sangre, sudor y lágrimas” “Hoy todos hablan del storytelling y realmente es un gran tema. Podremos crecer en la medida en que seamos valientes y no limitemos a nuestra imaginación”. “Lo que me desvela es el talento. Estamos en una guerra real por el talento. Las generaciones mas jóvenes necesitan que las inspiremos y que no se vayan a Facebook o Google o a estudiar medicina. La publicidad todavía es un lugar excitante para estar” “En los '80 la publicidad se basaba en datos, y eso fue un error. La publicidad se basa en emociones, de ahí la importancia del storytelling. Hoy podemos contar grandes historias para las marcas y aquellas que no lo hagan van a desaparecer. Ya no es una opción”. “Las historias mueven nuestro espíritu. Se necesita tener un gran alma para contar grandes historias. Las historias siempre estuvieron con nosotros, desde que existe la humanidad. La Nasa envía un Voyager y lo llena de contenido: Mozart, Chuck Berry. Tu revista cuenta historias, CNN cuenta historias. Games of Thrones. House of Cards. Storytelling es el gran tema de nuestra industria.” “El contenido lo es todo. Lo excitante es cómo las marcas van a aprovechar y usar el contenido.” “Seguir encontrando las ideas es nuestro mayor desafío. Ideas que nos sobrevivan y que no que desaparezcan y hagan de este un mejor lugar para vivir. ¿Quién sabe qué pasará en los próximos años? Hay que seguir intentándolo.”
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El único premio internacional de publicidad elegido por la prensa especializada, y del que Reporte Publicidad formó parte este año, anunció sus ganadores. Esta semana en Amsterdam, un grupo selecto de periodistas y editores de revistas especializadas fue el encargado de elegir la mejor producción del 2014. Epica reunió trabajos de más de 585 agencias de 74 países de todo el mundo. El Grand Prix de Film se lo llevó "The boy who beeps", un gran commercial de BBDO New York para General Electric (GE); el de Press se lo llevó "Making music", una gran gráfica de Leo Burnett Beirut para Virgin Radio que plantea claramente el desafío que enfrenta la industria de la música. En Outdoor el premio mayor fue para "Paris Zoo" de Publicis Conseil (Francia) para el Museo Nacional de Historia Natural de la ciudad con un gran trabajo de fotografía ; y finalmente en Digital se otorgaron dos Grand Prix para “Always Like A Girl” de Leo Burnett Toronto (Canada) para Procter & Gamble y “Night Walk in Marseille” de 72andSunny (Netherlands) para Google. La presidente del jurado Teresa Iezzi (Senior Editor of Fast Company’s Co.Create) comentó sobre el GP de Film “GE seta hacienda un trabajo increíble a partir de un tema tan impenetrable como interesante como es la tecnología. El comercial 'The Boy Who Beeps' forma parte del enorme esfuerzo que have GE en generar gran contenido e historias a partir de sus productos." La agencia del año fue Adam & Eve DDB de Londres; la Network del Año Leo Burnett mientras que Francia fue el país con mayores galardones. Por primera vez se entregó el "Brand Tribute" y fue para Heineken por su aporte a la creatividad e innovación en su comunicación publicitaria. Podés conocer todos los ganadores AQUI.