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Reporte Publicidad TV. Jueves 00:30 hs en Metro
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Cuando fundamos Reporte Publicidad lo hicimos con la convicción de que podíamos generar un espacio periodístico para analizar y difundir trabajos profesionales que resultaran relevantes. No era lo que prevalecía en esos tiempos y, en honor a la verdad, tampoco en estos. Tuvimos que romper ciertos paradigmas que contenían la lógica nota-aviso y la información sin opinión. Así fue que en Cannes de los '90 encontramos un lugar de relevancia para la publicidad y para agregar valor al espíritu de nuestro trabajo, que nos diferenció y nos permitió como medio liderar la actividad desde una mirada amplia e independiente. En Cannes se libró una batalla durísima en la que la creatividad pudo demostrar para adentro de las agencias, y especialmente para afuera, para los anunciantes, la enorme eficacia que tiene la creatividad en la elaboración de los mensajes publicitarios, que las agencias no son empresas de servicios sino de contenidos y que las marcas se benefician enormemente cuando los esos contenidos son de calidad. No sólo había que hacer publicidad, sino publicidad con buena creatividad. Y Cannes fue un lugar que sirvió, y mucho, para que esto se lograra. Muchos fueron los lugares que fueron multiplicándose pero, salvo Clio Awards por su historia y exigencia, la mayoría fueron herramientas para generar negocios que poco aportaron a la excelencia que debe tener la actividad y fundamentalmente a su razón de ser: generar buena comunicación para las marcas y las empresas. Hoy Cannes ya no es el único lugar de presencia obligada. El South By Southwest, SXSW, que se desarrolla en Austin, Texas, es un festival con 30 años de vida pero que en los últimos años se consolidó como espacio en donde se establece la agenda en términos tecnológicos y de comunicación. Si Cannes es creatividad, Austin es innovación. Pero ni creatividad ni innovación son un valor en sí mismo sino que deben estar en un contexto pertinente. Vivimos un momento en que todo es incertidumbre y necesidad de conocimiento, por eso nos metimos como único medio especializado buceando entre la enorme propuesta del SXSW y ratificando nuestro liderazgo periodístico. En este informe convertido en nota de tapa compartimos nuestro recorrido por un festival que ofrece más de 200 opciones diarias de contenido, entre paneles de expertos, workshops, trade shows y keynotes con temas y protagonistas tan ubicuos como la tecnología misma. ¿Cómo debería ser mi identidad digital? ¿Qué puedo aprender de las grandes tech brands? ¿Por qué Slack se impuso como la aplicación de moda para trabajar en equipo? ¿Cómo construye audiencias Buzzfeed y por qué logra 600 billones de visitas mensuales? ¿Cómo se está usando la big data en The Washington Post? son algunas de las preguntas que intentó responder Austin. El culto a la novedad también es un riesgo, y el rol del periodismo es estar atento a diferentes miradas, por eso en esta edición sumamos el pensamiento de Alejandro Katz, filósofo y ensayista, quien comparte una mirada crítica e inteligente de lo que significa esta revolución tecnológica en nuestras vidas. Para Katz, la discusión sobre la tecnología es muy compleja porque nunca es una reflexión nueva sino que es parte de una conversación en marcha desde hace cientos de años. La tecnología como extensión de los sentidos, el utopismo tecnológico, los matices, las batallas del hombre y el destino común son algunos de los temas sobre los que este pensador nos invita a reflexionar evitando los lugares comunes. Para nosotros es un orgullo que pueda hacerlo desde nuestro medio. Es permitente sumar en este editorial las consideraciones del propio Papa Francisco, ya que involucra directamente a la comunicación y a lo que Katz analiza como el sesgo cognitivo. El Papa no dudó en definir Internet "como un Don de Dios" pero no se privó de manifestar algunas dudas sobre “la velocidad con la que se suceden las informaciones, que supera la capacidad de reflexión y de juicio”, y advirtió del riesgo "de encerrarse en una esfera hecha de informaciones que sólo correspondan a nuestras expectativas e ideas, o incluso a determinados intereses políticos y económicos". Personalmente me resultaron muy esclarecedoras algunas reflexiones de Martín Caparrós, publicadas hace algunas semanas en la revista de La Nación, donde manifiesta que "Internet tuvo infinitos efectos. Hay una auditoría instantánea que es interesante, porque produce una tensión por la verdad. No hay manera de sanatear y me parece bueno. Pero también tiene consecuencias bastante negativas, como el hecho de que hay muchos periodistas que no van ni a la esquina. Quieren saber si llueve y entran en el Weather Channel". A Caparrós le llamó la atención que lo más leído del fin de semana de la versión digital de un prestigioso periódico de Madrid fuera una nota sobre Kim Kardashian, o textos del estilo “Leyes para hacer un buen filete a la plancha”. “Existe la tentación de ofrecer cada vez más de esto, porque te da clics. Tenemos que revisar eso que nos enseñaron sobre que el periodismo es contar aquello que alguien no quiere que se cuente. Cada vez más creo que el periodismo es contar aquello que alguien no quiere que le cuentes. Hay que hacer periodismo en contra del público. Creo que vale la pena seguir buscando lo importante”, afirma Caparrós muy acertadamente. Hace tiempo ya que desde Reporte Publicidad reivindicamos la atención y la lucidez como valores periodísticos, tanto como la investigación y la propia innovación. Por eso no dudamos sobre cuál debería ser el tema de tapa, y no contando algo de un lugar en que no estuvimos sino estando ahí. Pero a pesar de ello, no vamos a subirnos a una ola que el lobby de algunas empresas plantean con un discurso desplazatorio más que complementario. El periodismo que se precie de tal tiene la obligación, dentro de sus posibilidades, de plantear la separación de la paja del trigo. Finalmente decimos, una vez más, que desde Reporte Publicidad vamos a reivindicar el rol de los medios como un espacio donde las categorías, las empresas y sus marcas puedan comunicar sin dejar de dar nuestra mirada crítica. Diciendo siempre desde dónde hablamos, tenemos la obligación de establecer jerarquías y de que siempre tiendan al bien común. No sólo porque ética y moralmente corresponda, sino porque, como ya nos demostró la historia, también es conveniente para todos y todas. tapa114  
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Cuando Marcos Peña confunde gestión con comunicación está cometiendo un error grave político. Adjudicar los efectos de decisiones políticas concretas a problemas en la comunicación es pensar que la gente es tonta. Para ponerlo en términos fáciles: un ciudadano es mucho más que un consumidor y hay que considerarlo como tal. Si los focus group dicen que la gente piensa que "el gobierno está gobernando para los ricos" es muy probable que así sea. Si después el Observatorio Social de la UCA te dice que en tu gobierno hay casi dos millones más de pobres en el país ese no es un problema de comunicación sino de gestión. Hay algo que faltó y sigue faltando en el brief comunicacional de este gobierno, que no se ganó con la comodidad que lo hicieron otros como Alfonsín, Menem, o Cristina misma. Las elecciones la perdieron “los K” y solo por algo más de un punto, luego de 12 años de un gobierno desgastado y lleno de problemas económicos (altísima inflación) políticos (no se sabía si querían ganar o perder) y judiciales. No fue la comunicación de Durán Barba la que lo hizo presidente a Macri sino que casi la pierde con su mirada amarillo-pura. De hecho, mostró ineficacia para contrarrestar la campaña de miedo instalada las semanas previas al ballotage. Los números así lo demostraron, pero no fueron, ni son, tenidos en cuenta. Está claro que se arrancó con una herencia terrible, que se gobierna en un campo todavía minado, sin mayoría parlamentaria y casi sin luna de miel. Macri armó un equipo donde pocos cuentan con experiencia política y Argentina es un país, no una empresa. Los tiempos son otros, mejor dicho, casi nunca hay tiempo. Para la construcción del puente del que habla Macri, no alcanza con la excelente gestión que viene realizando Susana Malcorra en la tarea de reinsertar internacionalmente a nuestro país en el mundo; ni la política macro económica de Adolfo Prat Gay sincerando y ordenando la economía (incluyendo la salida del default). Al mediano y largo plazo no llegaremos si antes no se resuelve la problemática social del corto plazo. Hay que paliar (ni siquiera resolver) el día a día de los cada vez más pobres,  de los jubilados y trabajar sobre el marco productivo de las Pymes. Para eso se necesitan recursos económicos y también gestos. Y ahí sí podemos empezar a considerar el valor de la comunicación. Lo poco que haces por la gente en el corto plazo, comunicalo bien. Las medidas económicas tomadas la semana pasada fueron comunicadas justo el día siguiente al episodio de Costa Salguero. Si la idea fue comunicar un sábado para tener las tapas de los diarios del domingo (no era una mala idea) se ejecutó mal, porque la tragedia se comió al tema. Había que cambiar el plan. Además, el tema salpica sin ninguna duda al Gobierno de la Ciudad ¿Y el affaire Panamá papers? La reacción de Marcos Peña ante las críticas con un manifiesto publicado en su página de Facebook con afirmaciones básicas como.. . "Creemos en una lógica comunicacional distinta al gobierno anterior", como si solo hubieran solo dos alternativas o "No creemos en la comunicación vertical sino en la horizontal, en conversar, no gritar ni imponer", "Creemos en el valor de la palabra, del pensamiento, de las ideas"... ¿Sabe Peña que dentro de sus obligaciones está explicar lo que hacen, cómo lo hacen, por qué y qué resultados buscan con lo que hacen? La comunicación debe ser acompañada de gestos que sumen y que supongan un espacio de cooperación acorde a lo que cada uno tiene y puede. La comunicación nos debe generar sentido de pertenencia y cooperación. Un sentimiento de “nosotros” pero acompañada con hechos políticos concretos. De Durán Barba muchos ya tenemos alguna opinión formada. No es lo mismo la comunicación en campaña que cuando ya se gobierna. Me pregunto ¿cuáles son los pergaminos de quienes trabajan en la comunicación del gobierno? Para otros gobiernos colaboraron David Ratto, Ramiro Agulla, Ernesto Savaglio y Martín Mercado, todos generadores de numerosísimos trabajos relevantes tanto comerciales como políticos. Hay enormes dificultades para conectarse con la gente y fundamentalmente con la gente común, con la que sufre. Y para eso no basta pertenecer a una clase que te permitió tener una buena formación profesional. Para entender de comunicación y ejercerla de manera exitosa se necesita una sensibilidad que no se aprende en los grandes centros educativos. Este gobierno necesita de manera cada vez más urgente profesionales que no piensen que todo se soluciona a través de las redes sociales y que entiendan que la comunicación solo forma parte de la gestión, y no debería ser el chivo expiatorio de una gestión política equivocada. FOTO AFP
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El Círculo de Creativos Argentinos junto a FilmSuez como representante oficial de Cannes Lions en la Argentina, organiza la 12ª edición del concurso YOUNG LIONS ARGENTINA PRINT & FILM 2016. Los ganadores viajarán, con todos los gastos pagos, a la 63ª edición de Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions que tendrá lugar del 18 al 25 de junio próximo, para representar al país en la competencia internacional Young Lions. Las inscripciones están abiertas hasta el jueves 19 de mayo y se realizarán a través del website del CCA www.creativosargentinos.org. Podrán participar todos aquellos creativos y profesionales nacidos después del 25 de junio de 1985 que se encuentren trabajando en agencias de publicidad.   YL16
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Daily Tout les Jours es un estudio de diseño interactivo enfocado en la participación colectiva en espacios públicos. Eso; mucha gente compartiendo una experiencia que por un rato le permite apropiarse de un pedacito de la ciudad en la que vive y contribuir activamente en el proceso y el resultado final. Son proyectos que traen magia a los lugares de todos los días y toman distintos formatos: intervenciones urbanas, muestras, productos, ambientes, eventos, apps, videos, y que estimulan lúdicamente encuentros y conversaciones, despertando el sentido de comunidad. “Trabajamos desde las características propias del lugar y sus habitantes y a partir de ahí, con las nuevas tecnologías, creamos piezas interactivas para que las personas se conecten con el ambiente y entre ellas”, nos cuenta en la entrevista Melissa Mongiat, fundadora junto a Mouna Andraos de este estudio canadiense que viraliza felicidad. Lee la nota completa de Marta González Muguruza AQUI   Captura de pantalla 2016-05-22 a la(s) 19.38.46