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El Círculo de Creativos Argentinos con el apoyo de Clarín, lanza la 11ª edición del concurso YOUNG LIONS ARGENTINA PRINT & FILM 2015. Los ganadores viajarán, con todos los gastos pagos, a la 62ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions que tendrá lugar del 21 al 27 de junio próximo, para representar al país en la competencia internacional Young Lions. Las inscripciones están abiertas hasta el Jueves 14 de mayo y se realizarán a través del website del CCA www.creativosargentinos.org. Podrán participar todos aquellos creativos y profesionales nacidos después del 27 de junio de 1986 que se encuentren trabajando en agencias de publicidad. Esta edición presenta cambios en la metodología de trabajo de las duplas y de selección de los ganadores. Con el objetivo de premiar a las dos mejores duplas de jóvenes creativos, se valorizarán las ideas generadas dentro de las condiciones de trabajo que exige Cannes Lions por sobre el formato: gráfico o audiovisual. Por ello se unificará el brief para todos los participantes y se dejará a criterio de cada dupla la elección del formato que consideren más apropiado para desarrollar su idea o concepto creativo. Consecuentemente, el Jurado premiará las dos mejores ideas propuestas para resolver la problemática del anunciante planteada en el brief, independientemente del formato elegido. Las duplas tendrán 24 horas para elaborar una pieza gráfica o bien 48 horas para producir un spot de hasta 60 segundos. El concurso cuenta con el apoyo del Distrito Audiovisual, sumando la colaboración de FilmSuez como representante oficial de Cannes Lions en la Argentina, LatinStock y Aloha. + info www.creativosargentinos.org
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Sustentabilidad, y la publicidad que se piensa a sí misma (Por Carlos Acosta) En más de una ocasión compartimos con ustedes los pormenores de lo que son las decisiones editoriales. Me parece útil, en esta primera edición del año en términos formales, que sepan cómo llegamos a armar un sumario que sume –valga la redundancia, si la hay– y que eche un poco de luz en un 2015 muy complejo para todos, desde lo político, desde lo económico, desde lo social. El periodismo vive tiempos difíciles y necesita continuamente renovar y resignificar su valor, su importancia. Ya conocemos la diferencia entre prensa (o medios propagandísticos) y periodismo. En la presentación a agencias y empresas que hizo el grupo La Nación sobre sus propuestas periodísticas para este año, el discurso que predominó fue el de la relevancia. “Tenemos que ser relevantes”, afirmó en más de una oportunidad su Gerente General, el ingeniero Guillermo Rivaben. Se habló también sobre la búsqueda de las audiencias pero, a mi criterio, eso viene por añadidura. Si sabemos qué quieren, y si nuestros productos son pertinentes, de buena factura y fundamentalmente creíbles, las audiencias vendrán al encuentro. Habremos logrado ser relevantes. Con el objetivo de cumplir con estas mismas premisas preparamos la edición #109. Decidir quién debía ser el protagonista de la tapa no fue difícil: el fenómeno Wunderman y su hacedor, Juan Pablo Jurado. Cuando en muchos medios aparecen sólo promesas, nosotros fuimos a buscar la palabra de quien pacientemente, de manera muy inteligente, y con perfil muy bajo, logró que su agencia se convirtiera en el modelo a seguir. En un momento difícil para el negocio de las agencias de publicidad, el mercado mira ya sin sorpresa, con mucho respeto y con mucha atención, el modelo Wunderman. Durante algún tiempo se pensó que la crisis de las agencias de publicidad era culpa de las agencias de medios, y que su creatividad no era valorada por las marcas y esto hacía inviable el negocio en términos económicos. Los permanentes cambios en la conducción de las agencias (el más reciente, la salida de Puiggari de McCann, así como el regreso de Del Barba a Dentsu después de haber pasado por otras agencias) marcan claramente que estamos lejos de encontrar una solución. Y el recambio en el management seguramente seguirá; incluso importando profesionales del exterior más lejos de entender las características de este negocio dentro de las peculiaridades de este país. El último estudio realizado por Grupo Consultores sobre “tendencias de la industria, reputación de agencias de publicidad, de medios y digitales” muestra la situación incómoda que viven las agencias de publicidad y la dificultad que enfrentan las de medios para ocupar otros lugares. En virtud de ello nos planteamos como tema de tapa un informe con una consigna: ¿la sustentabilidad puede aplicar como concepto hacia dentro en el negocio de las agencias de publicidad? Si las empresas más importantes del mundo lo aplican, tratando de cuidar su mercado y el de sus consumidores, ¿por qué no plantearlo internamente en las agencias de publicidad?; ¿no son acaso empresas? Para abordar la cuestión invitamos a Pablo Benavides, que conoce como pocos este tema y lo viene desarrollando desde hace un largo tiempo desde una columna en nuestra revista. También nos pareció imprescindible conocer la mirada de las marcas, y como tanto Coca-Cola como Unilever vienen desarrollando programas de sustentabilidad, sumamos la opinión de Luis Gerardin y Ezequiel Jones. Entendimos que la mirada sobre los desafíos de una agencia podía ser la de Máximo Lorenzo, nuevo CEO de Grey Argentina, un profesional de la publicidad con vasta experiencia en la comunicación de marcas desde las empresas. Y para cerrar el informe contamos con Fernando Vega Olmos, quien inició una nueva etapa profesional con Picnic y es poseedor de un expertise nacional e internacional único. Mientras quienes construyen contenidos están más preocupados por “dónde decir” que por “qué decir”, creemos que sigue siendo muy importante el contexto en el que se habla, un escenario difícil tanto por su dinamismo como por su complejidad. En esta edición de Reporte Publicidad el reportaje a Fernando Moiguer nos ayuda a ubicarnos un poco mejor en este año electoral, donde aparece la habilidad del gobierno para adueñarse de valores comunicacionales que no ven o no se animan a tomar las empresas. Junto a Moiguer debatimos la dimensión emocional de las marcas, su racionalidad, y el debilitamiento de lo estratégico por sobre lo táctico. Como en todas las ediciones, tenemos mucho contenido para compartir: un informe imprescindible de Javier Quintero y Juan Korman sobre el festival SXSW 2015; la presentación de dos talentos internacionales, el diseñador Duncan Shotton y la agencia sueca Åkestam Holst; un mano a mano con Luis Majul sobre periodismo y actualidad; entrevistas, campañas, y la agenda de otoño en arte. Hace varios años, un grande de la publicidad, Edi Flenher, en una de esas largas noches de charla en Cannes, nos desafió a convertirnos en el medio que le permitiera a la publicidad pensarse a sí misma. Veinte años después, creo, querido Edi, que lo hemos logrado. El contenido de esta edición es un fiel testimonio.
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Vinieron a oxigenar un ambiente viciado de muchas cosas, vinieron a renovar, a resignificar la política. Pero para concretarlo y ser alternativa no alcanza con declamarlo, hay que demostrarlo. En charlas informales con gente que trabajó en la comunicación del PRO, diría casi desde sus inicios, vieron en Jaime Durán Barba un obstáculo para desarrollar bien su trabajo. Debo reconocer que pensé que era una sobreactuación, producto de las internas que siempre se dan en la política. Pensé que el exabrupto sobre la valoración de Hitler era un camino sin retorno. Pero no fue así. Los comentarios sobre sus consejos a no ampliar la base del espacio para tener posibilidades presidenciales lo mostraron como un miope político importante. Es desconocer al país, su historia, su política. duran Estos últimos días con las declaraciones sobre la probable enfermedad de Federico Pinedo, la subestimación política de Gabriela Michetti, más algunas de sus consideraciones en la nota de La Nación del sábado pasado “Políticos en el diván” torna inentendible su rol en un partido que juega su futuro en un par de actos comiciales. “No tengo idea sobre publicidad”, “no me interesa la publicidad”, “el Pro es un partido de nueva izquierda” y decir que se guía por lo que dice su nieto de siete años es tomarles el pelo, en principio, a quienes le vienen pagando muy buenos honorarios desde hace 10 años. Seamos honestos, si gana Mauricio no sería por, sino a pesar de Durán Barba. La comunicación no es determinante para ganar, pero sí lo puede ser para sacarte de pista en una elección. Nadie puede pensar seriamente que Ramiro Agulla fue un factor decisivo en el triunfo de De la Rúa o en el de De Narváez contra Néstor en el 2009. Llegar a una presidencia es una construcción de la que participan muchos. La nueva política debería saberlo. Y como siempre, en este caso también la culpa no es del chancho (Jaime) sino del que le da de comer (Mauricio).
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El festival internacional de creatividad anunció que el ex Vice presidente de los EEUU, Al Gore, será honrado con el LionHeart, "un hombre que ha logrado tanto sobre todo a partir de su devoción por resolver la crisis climática global" según palabras de Savage, Chairman del festival.

El LionHart es un premio honorario destinado a aquel individuo que a a través del "uso innovador del poder de una marca comercial ha generado un cambio positivo y significativo al planeta" y fue inaugurado por Bono (u2) el año pasado.

Gore, a su vez, participará de Cannes junto a Sir Martin Sorrell en el ya habitual "The Cannes Debate" en donde discutirán sobre The Climate Reality Project, Live Earth y Road to Paris, entre otros temas.

Más info sobre el festival en www.canneslions.com

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